La empresa logra concentrar la mayor diversidad en el nivel más alto, donde las mujeres representan el 44% del Comité Ejecutivo
Celebrar una cultura inclusiva y diversa es fundamental para el propósito de Diageo de “celebrar la vida todos los días en todas partes”. Este propósito es una forma de pensar y de vivir de todos los colaboradores de la compañía y en el Día Internacional de la Mujer, Diageo busca reconocer a todo el talento femenino con los que la marca tiene relación directa o indirecta, desde colaboradores hasta consumidoras en todas las partes del mundo.
Una de las características distintivas es la creación de «ciudadanos globales», donde a través de un programa de gestión del talento se busca que los colaboradores puedan experimentar vivencias multiculturales en sus roles cotidianos, a través del traslado de colaboradores a distintas partes del mundo. En los últimos cinco años, ha aumentado el número de mujeres en asignaciones internacionales o transferencias dentro de la empresa.
En enero de 2018, Diageo fue reconocido por el Índice de Igualdad de Género de Bloomberg por su desempeño y divulgación en torno a la igualdad de género, y Diageo ocupa el quinto lugar en el Índice Global de Diversidad e Inclusión de Thomson Reuters. En noviembre de 2017, fueron nombrados terceros en el FTSE 100 para mujeres en juntas y en liderazgo, como se describe en la revisión de Hampton-Alexander. Además, fue nombrado por primera vez conjuntamente en las empresas FTSE 100 con mujeres consejeras ejecutivas, incluidas en el Informe de la Junta Femenina FTSE 2017 por la Escuela de Administración de la Universidad de Cranfield. “Nuestra ambición es lograr establecer equipos donde la igualdad de género permanezca como pilar fundamental del éxito de nuestra compañía. Para el 2020 esperamos contar con un 35% de mujeres en cargos del equipo de liderazgo Senior y tener un aumento del 40% para el año 2015. Esto lo lograremos gracias a diversos programas y políticas enfocadas en temas de maternidad y paternidad, oportunidades de trabajo flexibles, una selección de funciones a tiempo parcial y un enfoque en mejorar el lugar de trabajo físico de los empleados en todas las oficinas globales.” indicó Andrea Baigorria Gerente de Comunicación de Diageo para Centroamérica y el Caribe.
Finalmente, como comercializadores de algunas de las marcas más conocidas del mundo, la responsabilidad de escuchar atentamente y responder creando y creciendo con marcas que hayan compartido valores con las personas. Por ejemplo, Smirnoff es una marca que siempre ha sido para todos, su propósito de marca es una simple declaración de inclusión, como lo demuestra su asociación con Chris Fonseca, profesora de danza sorda, y la promoción de la marca de DJs femeninas en Electronic Dance Music en torno al Día Internacional de la Mujer. Adicionalmente, el whiskey es considerado como casi de consumo exclusivo de caballeros, pero este tiene un alto ingrediente femenino y no precisamente en tiempos recientes sino desde la antigüedad. Muchas damas han cumplido un rol protagónico y muchas veces trascendental para la creación de formidables Blends de Whisky.
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Melissa Rojas
mrojas@themapcomm.com
