El 75% de las mujeres en América Latina y el Caribe ha considerado iniciar un negocio propio, una cifra casi idéntica al 76% registrado entre los hombres, lo que representa la paridad más alta a nivel global, según Mastercard.
La participación laboral femenina en América Latina y el Caribe se mantiene casi 30 puntos porcentuales por debajo de la masculina, aunque las mujeres representan el 41% de la fuerza laboral de la región. Esta brecha ayuda a explicar por qué el emprendimiento digital se convirtió, para muchas, en la vía más rápida hacia un ingreso propio y en un terreno en el que el mercado laboral formal no les ha abierto un espacio suficiente.
El estudio LAC Consumer Trends 2026 registra que ocho de cada diez consumidores latinoamericanos compran a través de redes sociales y que siete de cada diez descubren ahí mismo los productos que terminan pagando, un comportamiento que multiplicó el número de negocios que operan enteramente dentro de una plataforma digital.
Freelancers, creadoras de contenido y vendedoras independientes conforman el grueso de este movimiento, que convirtió una cuenta de Instagram, un canal de TikTok o un catálogo de WhatsApp en el principal punto de venta de miles de negocios liderados por mujeres en la región. Esa transformación redujo barreras de entrada tradicionales, como el alquiler de un local o la inversión inicial en inventario, pero trasladó el riesgo del negocio a un terreno mucho menos regulado y más volátil.
María Barreiros de Juste, vicepresidenta sénior de Productos Comerciales y Soluciones para Pymes de Mastercard en América Latina y el Caribe, documentó, junto a su equipo, la paridad entre hombres y mujeres en la intención de emprender y advirtió que el problema ya no radica en la voluntad de las mujeres, sino en la respuesta del sistema financiero. Barreiros de Juste sostiene que las emprendedoras “necesitan que el ecosistema evolucione al mismo ritmo que sus negocios”, más que ser descubiertas por dicho ecosistema.
El mismo estudio identifica el cuidado infantil como el principal obstáculo para emprender en América Latina, señalado por el 39% de las mujeres consultadas, muy por encima del promedio registrado en otras regiones del mundo.
Datos recopilados por la plataforma Contexto muestran que el 73% de las mujeres emprendedoras de la región no logra acceder a apoyos de instituciones financieras formales, una exclusión que atribuyen a estereotipos de género y a la falta de productos financieros diseñados para negocios como los suyos. Sin ese respaldo, la mayoría termina financiando el crecimiento de su negocio con ahorros propios o de su familia y asume por sí sola el riesgo de perderlo todo si no despega.
Después del cuidado infantil, la falta de formación en tecnología y gestión empresarial aparece como la siguiente barrera identificada por Mastercard entre las mujeres que intentan convertir un negocio digital en un ingreso sostenible. A esa lista se suma un riesgo más reciente: la pérdida de una cuenta en redes sociales por fraude o ciberataque, capaz de borrar en un día años de trabajo construidos en una sola plataforma.
El mismo reporte proyecta que la economía de creadores en América Latina podría superar los 98 mil millones de dólares hacia 2033, impulsada por modelos de ingresos flexibles que hoy sostienen a más de 46 millones de trabajadoras y trabajadores independientes en la región.
Mastercard identifica la formación en habilidades digitales avanzadas, como la analítica de redes sociales, el manejo de inventario y la facturación electrónica, como el siguiente paso que necesitan estas emprendedoras para que su negocio crezca más allá de una sola plataforma y sobreviva a un cambio de algoritmo o a la pérdida de una cuenta.
Bajo el lema de este año, “Empoderar a todas las mujeres y las niñas”, Mastercard y otras entidades del sector privado se comprometieron públicamente a diseñar productos financieros adaptados a negocios que operan enteramente desde un teléfono, aunque ninguno de los comunicados revisados detalla plazos, montos ni mecanismos concretos de seguimiento de ese compromiso.
Referencias
Barreiros de Juste, M. (2026, 10 de marzo). El nuevo rostro del emprendimiento femenino en América Latina: digital y con nuevos riesgos [Artículo de opinión]. Delfino.cr. https://delfino.cr/2026/03/el-rostro-del-emprendimiento-femenino-en-america-latina-digital-y-con-nuevos-riesgos
Colaborador Invitado. (2026, 10 de abril). El nuevo rostro del emprendimiento femenino en América Latina. El Financiero. https://www.elfinanciero.com.mx/opinion/colaborador-invitado/2026/04/10/el-nuevo-rostro-del-emprendimiento-femenino-en-america-latina/
Contexto. (2025, 31 de enero). ¿Cómo podemos aprovechar mejor el impulso natural de las mujeres latinas para fundar empresas y hacer crecer el sector tecnológico en América Latina? https://contxto.com/es/mujeres-es/como-podemos-aprovechar-impulso-mujeres-latinas-fundar-empresas-crecer-sector-tecnologico-america-latina/
Globant. (s.f.). Startups lideradas por mujeres: hackeando la brecha de financiamiento. https://more.globant.com/startups-lideradas-por-mujeres-hackeando-brecha-financiamiento
